1.随品牌的生成而出现

    如果从狭义上理解，商标就是骑行服装的品牌，那么，骑行服装的品牌早已存在，并不是什么新鲜事物，骑行服的品牌只是换了一个名词的商标。当然从现代品牌意识上看，品牌的内涵比商标丰

富得多。按照目前社会上的普遍理解，骑行服装的品牌应该是有知名度的商标。不言而喻，为有知名度的骑行服装商标设计骑行服装，就是品牌骑行服装设计了。因此，品牌骑行服装设计是随着品

牌骑行服装这一事物的出现而自然形成的。品牌骑行服装与与普通骑行服装不同，从概念酝酿到产品出笼，从市场定位到社会认同，其运作方式更为规范，更为复杂，也更具挑战性。行业发展的需

要，使骑行服装按照品牌规律运作显得极为迫切，适合品牌运作模式的设计工作便应运而生。

    2.随企业的重视而生成

    以前，骑行服装设计仅仅是企业内部的技术工作，即使是做出成绩的设计师，其知名度往往也仅限于圈内或在企业之间流传。自从上世纪九十年代初期我国骑行服装产业提出品牌战略以来，以品

牌意识经营的骑行服装企业开始正视设计的功效。与普通骑行服装所不同的是，品牌骑行服装通常会强调设计的作用，突出设计的地位，企业愿意在设计上投入成本。从工作实质来看，企业重视品

牌的情况有两种：一是创立新品牌，即将一个名不见经传或新注册的品牌打造成一个着名品牌；二是维护老品牌，即保持一个名品牌应有地位或提升这个品牌到新的高度。无论何种情况，这些工作

都需要设计师全力以赴地参与。